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[行业交流] 社交电商为何成为资本追捧的“香饽饽”

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炉火纯青

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发表于 2018-7-11 14:23:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
  作为后电商时代的“新物种”,社交电商在2018年俨然成为风口,进而成为资本追捧的“香饽饽”。社交电商为消费者带来更便捷更舒适的购物体验,让更多没有接触过电商的人群,通过便捷的操作即可享受“动动手指买遍全国”的购物体验,完成了电商覆盖面和渗透率的飞跃,并打破了传统电商一直无法突破的瓶颈。
  在流量红利逐渐耗尽的后电商时代,基于微信生态的社交电商所带来的裂变和爆发式增长,似乎正在掀起另一场逆袭。
  社交电商成新发力点
  6月,据有关调查显示,移动电商发展日渐成熟的同时,也为社交电商打下了坚实的成长基础。预计,今年国内移动购物市场交易额将达到5.7万亿元,移动电商用户则将增长至5.12亿人,在此背景下,基于微信用户的社交电商行业将迎来市场大爆发的一年。
  在多个利好条件的支持下,社交电商有着充满红利的未来。据调查显示:
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  首先,支持社交电商发展的政策背景越来越完善,这是一片潜力巨大的市场,自2015年至今,国内政策已经四次重申,对这一行业做出了必要的规范;
  其次,传统电商获客成本的提高,让社交电商——以社交为核心的高频、低成本模式重获市场的关注;
  再者,如今的社交电商市场巨头云集、巨柚商城,各大平台已是箭在弦上,不得不发;
  最后,传统电商平台京东、淘宝等已经开始在社交电商领域排兵布阵,社交电商必将成为未来几年内多家传统电商平台的发力点,新的零售战争一触即发。
  调查数据显示,去年我国社交零售用户规模高达2.23亿人,预计今年年均复合增长率可以达到44.2%,保持低获客成本优势下的高速增长,用户数也将突破3亿。而随着今年社交电商网络热度的急剧升温,行业格局的动荡将在所难免。
  如今,社交电商市场上已经有了巨柚商城、拼多多等平台,但行业格局尚未稳固。同时,报告,指出了未来社交电商行业几大潜在、且更为明确的演变方向。
  其一,针对国内网民选择社交电商平台考虑因素分布的调查中,我们发现:有61.6%的用户最看重平台上商品的质量保障。这说明未来社交电商市场的品质先导性。
  其二,对国内社交电商用户的年龄统计项目结果表明,社交电商用户普遍偏年轻化,30岁以下的用户占比60.1%。移动社交的年轻化特性凸显了出来,这意味着各大平台能否迎合年轻人口味变得尤为重要。
  其三,报告同时呈现了用户购买偏好,其中前三位分别是美妆、服饰箱包和家居用品。性别差异突出,尤其是排名第一的美妆领域,表明女性消费需求的旺盛。
  其四,报告指出,24.7%的社交电商用户会购买好友分享的商品。这再次重申了社交电商平台应当“重社交”的关键点。

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